内容促销似乎是大多数人挣扎的内容营销的一部分。

它糟透了花费数小时,小时,写一个质量的内容,只能发布它而不是得到任何读者。

甚至更糟糕,你会给你的帖子获得很多读者,但你吸引的观众不是你的目标受众。

在真正的成长和转斯洛伐克德国赔率换风格中,我们将为案例研究背后的思想过程我们所做的一切都在5个月内使用我们的博客到32,977名独特的访客使用通过社区进行内容推广

为什么社区驱动的内容促销?

你可以将内容推广归结为一个简单的概念:在网上找到目标受众中包含很多人的地方,这样你就可以与他们分享你的内容。

通过社区推广你的内容的最大价值在于,有人已经为你做了最困难的工作——他们已经在你的目标市场中建立了受众。

因此,当提到社区驱动内容推广时,你的目标是双重的:

  1. 找到包含目标用户的社区
  2. 与社区保持联系,建立表单关系,并分享您的内容,这样可以增加价值(而不是向社区发送垃圾信息)。

在这篇文章中,我们将分享关于如何做的想法。

在我们开始寻找有助于您交通的社区之前,我想在内容营销和促销策略方面讨论一个常见的错过的步骤。

第1步:定义目标受众

为什么要定义你要追求的观众是内容促销中最重要的一步(并且这是最想念的一步)

找到一个狭义的受众是内容推广中最重要的一步,人们往往忘记了这一步。

你可能会想:

“定义您的目标受众与内容推广有什么关系”

或者,“这听起来像是市场营销的基本原则,告诉我一些我没听过的。”

但是,在获得很多读者电子邮件时,很多人说他们能够为自己的网站带来流量,但他们的读者并不是正确的目标受众,他们也没有转化。

所以,如果你有这个问题,那么这很可能是因为你:

  1. 忽略了这一步
  2. 想到它,但没有正确执行

让我解释。

当我们谈论内容促销时,我们不只是谈论驾驶交通的驾驶流量。如果您经营业务,驾驶随机交通不会帮助您获得资源的内容营销努力。

我们想帮助你推广你的内容,这样你就能吸引正确的受众,最终他们会购买你的产品。

我之所以能结案6系列直接从博客上交易是因为我能够通过内容推广吸引到正确的受众。

如果我没有定义一个我要追求的特定观众,我可能已经能够获得高的交通号码,但是当它来转化时,我的号码将是低的,如果不是,不存在。

例如,当我们创建Grow and Convert时,我们创斯洛伐克德国赔率造了我们决定专注于公司内部的营销人员。

更具体地说,我们希望专注于为营销协调员、营销经理、内容营销经理、营销总监、早期初创公司创始人(因为他们可能会雇佣营销人员或参与营销)以及组织中任何涉及入站营销或内容营销的人提供有用的建议。

这是我们追求的观众。

这很重要,因为这种区别通知我们写的以及我们分享我们的内容的地方。

尽管Grow an斯洛伐克德国赔率d Convert涵盖了内容营销,但请注意,我们没有关于“开设博客”、“通过博客赚钱”、“开设副业”、“博客入门”等内容的文章。这并非偶然。

这些主题吸引了索普拉申博士或自由职业者试图在网上开始在线。我们对此主题或观众无关,他们只是不是我们的目标受众。

If you’re a content marketing manager for Airbnb, or a $20 million per year ecommerce company, and you’re looking for detailed strategies on how to grow sales through content marketing, if you came across an article on our site about how to make $1000/month on the side by blogging, would that article relate to you? No.

在您到达网站的内容以及交付的内容中会有一个断开连接。

课程是你希望你的目标受众说“哇,这个网站是使对我来说,“他们在你的网站上的第二个。

到目前为止,这种策略对我们来说是有回报的:

如果你的目标受众范围很窄,那么当你进入第二步,即社区驱动的内容推广的研究阶段时,你应该更容易找到包含成百上千读者的社区。

步骤2:研究推广你的内容的地方

如何发现你的目标用户隐藏在哪里(寻找目标用户所在的社区)

一旦你明确了你的目标受众,你就需要做一些调查,找出你的目标受众已经在线的地方。

对于我们而言,由于我们在公司内部营销人员之后,我们正在寻找群体和社区,这些团体和社区将有我们的目标受众。

我将向你们展示两种做研究的方法:

  1. 通过谷歌和社交网络寻找社区
  2. 询问您的客户在哪里推广您的内容

如何通过谷歌和社交网络找到社区

找到你的利基中的社区,这是一些想法。

对于我们的博客,在谷歌上简单搜索“营销社区”,就会找到一篇文章,里面有5个活跃的社区。入站,GrowthHackers等等。

你可以从谷歌搜索开始,看看是否有任何围绕你的主题的社区。

如果这没有得到任何结果,那么您可以尝试向人们询问Q&A Forum等Quora。就像这个人一样..

Quora出现的社区的类型对于那些有助于SEO等的SEO Appl的内容进行内容的人是完美的。

很有可能有人会在Quora上回答你的问题,但如果因为某些原因你无法找到任何好的社区,那么很可能在Quora上有一个社区reddit.在你的主题周围。

像雷迪特这样的销售社区对兰斯产品的内容营销的人有益OutRach.io.专门从事冷电子邮件外展,冷呼叫服务,营销自动化软件,归因建模软件等。

如果在Reddit上没有任何关于你的话题的社区,你可以搜索脸谱网对于周围的社区。

如果您运行专门为零售客户的付费搜索机构,这些类型的Facebook社区将是良好的。即使对于这样的非常具体的用例,也存在存在的社区。即使它们与一些较大的主题相比很小,它们也是高度啮合的。亚马逊团体

如果Facebook上没有针对用户的群组,那就试试谷歌+。

下面的Google+组的类型对于为软件开发公司运行内容的人来说是很棒的。特别是专门从事Android开发的人。虽然有些人可能认为Google+已经死了,但这个小组有超过10万人。订婚可能有点较低,但这些类型的团体仍然可以推动高质量的访客。

如果Google+没有任何内容,那么请尝试LinkedIn组。

LinkedIn集团下面的如果您正在运行专门从事软件开发的公司的内容,那将是良好的,有一个线框的SaaS应用程序等。

好吧,我刚给你6种不同的方式,你可以为不同类型的社区进行研究。而且我相信,在寻找社区的地方有更多的想法。

如果你有更多关于在哪里找到社区的想法,请在下方评论留言。

这一点是,在那里有大量的社区用于各种不同的主题。

你的目标研究阶段是创建主题周围最大和最具订阅社区的列表。

为什么你不应该找到的原因至少5个社区可以测试内容推广。如果您发现一些问题,请向我们留下以下评论,我们会尝试帮助您找到一些。

如果一切都失败了,也许将此视为一个机会。在主题中创建一个社区,并指导组的对话。

询问您的客户他们经常访问哪些网站和社区来查找推广您的内容的地点

如果你在通过搜索找到社区方面遇到困难,那么试着问问你的客户。这实际上是我为内容找到最佳推广渠道的方法。

我发现很多公司害怕与他们的客户交流,但这是获得有价值的定性数据、帮助你做出更明智决定的最好方式。

我发现有两种方法可以成功做到这一点:

  1. 在欢迎电子邮件中或发送电子邮件询问问题
  2. 通过在线调查或通过电话调查您的受众

给你的客户群发电子邮件,以获得关于在哪里推广内容的有价值的见解

我们欢迎电子邮件到我们的时事通讯列表描述了一点点关于成长和转化,并问了一个简单的问题:你在营销中最大的挑战是什么?斯洛伐克德国赔率

不在我们的电子邮件列表上吗?在此处注册以在发布新内容时收到通知。

这为我们做了两件事。它开启了我们与读者的对话,然后允许我们问更具体的问题,以获得更好的反馈,并在更深层次上理解我们的读者。它也让我们了解到人们面临的挑战是什么,他们尝试做了什么,他们阅读了哪些内容和网站来寻求帮助,等等。

通过所有这些信息,我们都能够弄清楚我们的读者频繁访问的网站以及他们喜欢的其他网站。然后,我们可以尝试与这些网站的关系,或与这些社区进行与我们的目标受众中更多的人员进行。

您可以做的另一件事是从博客管理器或公司中的个人电子邮件中交换电子邮件通讯类型电子邮件,或者贵公司中的某人询问您的电子邮件更有价值,并要求您更好地了解您的读者阶段询问他们经常访问哪些其他博客和网站,以待X行业保持最新状态。

当我曾经经过努力并改变一个列表时,我认为这是一个昂贵的清单,这是一个高度从事电子邮件订阅者的响应。虽然我不再有电子邮件的确切副本,但这是副本是什么的例子:

事实证明,我们只是营销人员,当订阅者有机会分享反馈和关于他们自己的信息时,他们会非常兴奋并愿意做出回应。

这让我了解到人们在Twitter上关注了哪些有影响力的人,人们经常访问哪些HR博客,人们参与了哪些社区等等。这也决定了我应该在未来的内容推广中投入更多时间。

调查你的受众获得有价值的见解在哪里推广内容

当我去看看时,我得到了这个想法Hiten Shah.在旧金山发言GrowthChats事件。他的整个演讲都是关于产品/市场适合度,给了我们一个样品产品/市场适合调查我们可以通过Survey.io发送给观众。

这让我思考了,如果我们可以向客户发送调查,并在推广我们内容的地方提供反馈的情况会怎么样。

我就是这么做的。当我在ThinkApps的时候,我通过调查猴子(或者你可以使用像typeform.)并通过电话与我们的客户交谈。我问他们这样的问题:

他们从哪里获得有关软件开发、设计等有价值的信息?

他们在软件开发方面信任谁?

当他们正在研究软件开发时,他们在哪里去?

这些问题的答案给了我一大若干想法,就什么来从内容战略的角度来看,以及将时间花在推广的地方。由于大多数人通过谷歌进行研究,我几乎专注于我的所有努力试图在Google中排名为长尾搜索条款。

客户还告诉我,他们经常访问HackerNews、Reddit、Quora、growthhacker、DesignerNews等网站。这就是我们专注于内容推广的地方。

第3步:

开发核心和二级社区推广渠道

既然你已经有了关于如何进行初步调查以找到推广你的内容的社区的想法,那么开发核心和二级推广渠道就很重要了。

你几乎可以在所有的帖子中使用核心推广渠道,因为在大多数情况下,你写的所有内容都会与这些群体的受众相关。

二级促销渠道是您用来推广特定帖子的频道,这些帖子可能与您所瞄准的正常组不同,由于更具体的利基。

以下是核心和二级推广渠道与我们网站的关系。我还包括了我们为什么选择这些组的描述,以便您能够理解每个组背后的思维过程。

我们使用的核心推广渠道

GrowthHackers- 针对专门增长的公司内部的先进营销人员

inbound.org.-企业内部营销人员的另一个社区

数字营销问题(Facebook)- 用于数字营销专业人士的一组

内容营销休息室(Facebook)- 内容营销专业人士的一组

Copymonk(Facebook)- 文案与内容营销之间交叉口的一组

数字营销(LinkedIn)- 用于数字营销专业人士的一组

兼销售协会网络(LinkedIn)- 世界上最大的互联网营销协会

内容营销与社交媒体(Google+)-一个专注于社交媒体和高质量内容的能见度的小组

SEO和内容营销大师Google+ - 专家SEO和内容营销技巧

二级推广渠道(与你所写帖子相关的特定群体)

职位:为什么营销已成为雇用的最难的位置

对于我在招聘营销人员上的作品,核心促销渠道可能会得到最初的措辞,但我们可能还希望在具有C级高管,招聘人员,入门级营销人员等的团体中分享这一部件。

在这种情况下,即使这些标题中的一些标题在我们的“核心目标受众之外”,次要促销渠道的目标是让您的内容在与您的核心目标受众互动的观众面前。

下面的例子是我们将针对我们发布的一个帖子进行研究的群体。是的,这需要额外的时间和精力,但有时这些二级推广渠道有最高的投资回报,因为帖子更接近这类群体的受众。

营销高管集团- 营销高管的一组 - 我们想在这里分享,因为这篇文章明确与招聘有关

招聘团体- 我们希望在招聘人员面前达到这一点,因为他们通常与公司的高级管理层合作。也许他们将使用这篇文章来帮助销售他们的服务。

CloudPeeps Facebook集团-CloudPeeps.是招聘自由营销人员的市场。这篇文章可能会使案件讨论CloudPeep比在房子里雇用更好。因此,通过与观众分享,他们可能会促进内容,因为它有助于使其所做的案例。

第4步:与社区有关

如何共享内容,使其提供价值(而不是垃圾邮件一个社区)

加入新社区时,不要将帖子分享到您加入时的第一件事。

哦,对不起,帽子在那儿,我有点失控了。但说真的,我必须强调这一点。

当你进入一个新的团体或社区时,你应该做的第一件事是阅读指导方针,保持一到两周不活动,并研究该文化。

然后,您应该开始参与评论(是的,为您提供自由和帮助他人的专业知识),然后当您觉得您了解组动态时,开始测试您自己的内容。

什么类型的帖子在群体中做得好?

不要走进一群人说:“哇,这个帖子太棒了,你们都应该看看。”然后有人点击这个帖子,却发现是你写的。

你不欺骗任何人。这将被认为是垃圾邮件。

如果您将在一组中发布您自己的文章,则拥有它。让人们知道你写了它以及你为什么与他们共享。如果您与帖子有联系,请诚实。这很简单。

这是我在小组里分享的一个帖子的例子沟程学习

它有57个喜欢和12条评论。几乎所有的评论都是积极的!

如果我只是简单地写了一行,这篇文章不会写得很好。而不是选择讲述一个故事——这就是为什么这个帖子有很高的参与度。

这就引出了我的下一个观点:

不要半屁股你的社交股。如果你要在一个小组中发布,那就努力进入你的帖子。

讲一个故事。与您的受众相关。抱负。

这些帖子在小组中表现得很好。

这是我写的另一个帖子的例子数字营销关于LinkedIn:

再说一次,这篇文章做得很好的原因是因为我试图在文章的描述中与我的读者联系起来。

通过评论与人建立关系

通过单独发表评论,我能够与那些成为忠实粉丝的人建立关系,我也可以从他们身上学到很多东西。他们中的一些人对我们的发展有着巨大的价值。

例如:我遇到了Danavir SarriaCopyMonk当我看到他发帖时追求副本然后在Grow and Convert上分享了他的文章,因为我认为这是内容营销的斯洛伐克德国赔率一个独特例子。通过分享他的内容并评论他的工作,我与一个人建立了关系,他已经成为了Grow and Convert的重要资产,也是我能够学习的对象。斯洛伐克德国赔率

当您对其他人的线程发表评论时,它们更有可能在您分享时对您的帖子发表评论。所以你在社区中评论的越多,那就是你的帖子的“朋友”就越多。

当你在社区中发帖时,快速获得评论和赞是很重要的,所以如果你开始与社区成员建立关系,你就更有可能快速获得参与,你也能够从社区成员那里获得更多帮助。

你一直在等待的是:使用社区驱动内容推广策略的影响

除非我们向您展示了在我们网站上使用此策略的影响,否则它不会是一个成长和封面的风格帖子。

在不到5个月的时间里,通过使用我们上面强调的内容推广策略,我们的独立访问者(用户)从0增长到了32977。

growandconvertanalyticsdays

在上个月,我们带来了25,000次会议和16,071名独特的访客。

我们的电子邮件列表已从0-1,767用户生长。

我们的域名从1到29增加到29个,我们有149个root域链接到我们的网站。到目前为止我们还没有完成任何链接建筑,我们所有的链接都是由社区找到我们的人们建造的。

如果做得好,利用社区来吸引高针对性的访客可以对你的网站产生巨大的影响。这是最快、最便宜的增长方式之一。

很多人会问:

“你怎么知道你是否在你的网站上驾驶”目标访问者“”

答案:

我们知道我们因我们收集的电子邮件地址和我们得到的电子邮件而驾驶有针对性的访客,我们回应欢迎电子邮件。

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