最近我一直在评估大量的自由作家,阅读比我可以计算更多的投资组合碎片,编辑一堆客户棋子,帮助多个新作家了解如何编写一个好博客文章。

这意味着我一直在读一个很多博客帖子在过去几个月里。

首先,我阅读候选人组合件。然后,对于提前的作家,我读了他们的测试轮廓和测试草稿。

通过所有这些阅读,我偶然发现了一个重要的模式,将良好的营销博客帖子与坏的帖子分开:

良好的博客帖子具有备份索赔的独特细节。索赔后的索赔博士申请索赔。大多数帖子都很糟糕。

这就是我的意思。

每个博客文章由一系列索赔组成。例如:

  • 嘿读者!你有这些痛苦点!(宣称)
  • 以下是您的痛点的一些解决方案(索赔)

每个索赔通常都有从属权利要求,例如:

  • 在解决方案1中,您应该执行以下内容(索赔)

我注意到的是最好的文章不是因为索赔,而是因为所描述的细节,备份或向权利要求添加颜色。细节越多越好,而且更多原版的细节越好。

这些细节可以以许多不同的方式提供备份索赔:

  • 解释为什么
  • 展示如何
  • 举例说明或案例研究
  • 提供数据
  • 表明索赔是逆的
  • 显示索赔是独一无二的

这是这些细节,使一个值得阅读或链接的帖子。他们给它生活。

相比之下,可怜的博客文章倾向于在索赔之后列出索赔,详细信息很少,解释或讨论。这使读者成为整个文章简单地说明了一遍又一遍的论文,没有增加的洞察力或颜色。

如果您是拥有此博客的业务,这是一个非常糟糕的结果。它将减少信任,最终读者将转换的可能性。

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本文将充满我解剖的良好和坏博客写作的例子,以帮助揭示如何编写一个好博客文章。

In addition, I’m going to outline an important second half of my “aha moment” around this topic, namely, answering the question: does slowing down to discuss the details behind each claim risk making your article too beginner level for business or advanced audiences?

最后,即使他们的作家在他们的领域没有主题专家,我们也会谈谈企业如何解决这些问题。

笔记:这个“细节备份”原则类似于旧的写作建议“显示不告诉”。但不同的是,我们正在谈论非小说营销博客内容,而“展示不告诉”几乎完全适用于小说。例如,如果您对谷歌搜索“显示不要写作“所有的前10个结果都只有一个小说的例子 - 最着名的是Chekov的报价”不要告诉我月亮闪耀;向我展示破碎的玻璃上的闪光。“其次,非小说博客帖子的许多细节可以或应该是告诉。例如,应告诉数据(例如,“当我们应用此方法时,我们的流量增加到25,000页面浏览量。”)。应该讲述如何讲述的步骤(不要告诉我拍摄谷歌分析报告的感觉,只是告诉我如何设置它。)。最后,与“秀不告诉”不同,我们不要求你排除声称,我们只是要求您提供详细信息返回它们尽可能。在我们的情况下,没有声明首次被告知,备份没有意义。“

示例1:添加详细信息以备份索赔

让我们从一个简单的例子开始,任何人都可以理解在良好和坏文章之间表现出对比。

假设我们正在撰写关于内容营销的文章,并且您希望提出本发明的索赔:

您应该测量内容的转换。

一篇可怜的文章只是使得这项索赔并继续前进。这样的东西:“测量来自内容营销的转换很重要。”

糟糕的文章也有一个倾向于以不同的话语重复相同的句子,实际上没有添加其他任何东西:“测量来自内容营销的转化很重要。如果你认真对待内容营销,你必须认真对待测量转化。“

第二句话没有什么新鲜事,但我看到了这一点每时每刻。它只是说出与第一句话(“测量转换很重要”)的言论,以不同,更切割的方式。在我看来,它追溯了写作,如果你在第二句中没有什么不同的话,你就会更好地粘在第一句话(初始索赔)。

此外,即使您没有包含第二句话,刚才陈述索赔是仍然博客写作,因为任何合理的聪明读者都有一堆“为什么”文章没有回答的问题:

  • 您是否应衡量所有内容的转换或漏斗内容的底部?
  • 如何?使用什么工具?
  • 最后一次点击转换或首次单击?实际上,无论如何有什么区别?
  • 如何定义转换?付费用户?注册?或者是一份时事通讯选择?
  • 你为什么要担心转换?无论如何都不是关于产生流量的内容营销吗?

一篇强大的文章相比之下,回答这些问题。那些答案我们正在谈论的备份细节。这些细节中的一些内容立即提高了文章的可信度和有用性:

例如:

  • 解释如何:“您可以使用Google Analytics本身衡量此功能并获得相当准确的阅读。让我们走过这样做的步骤。“
  • 解释为什么索赔是逆的:“大多数营销人员认为内容只是一个漏斗策略的顶级,而是我们的经验,这是他们不知道如何归因于单个文章的结果。“
  • 给出示例或数据:“例如,我们与一个客户合作,一个客户到他们的博客,只有每月30个注册(0.03%的转换率)。”

看到不同?任何上述选项都开始显示本文不是某些表面级绒毛件的读者。它表明,呈现出一些真实,独特,原创或逆势的想法。这是这样做的细节。

索赔便宜。任何人都可以提出索赔。细节将是使这件作品令人难忘的东西。

示例2:添加疼痛点背后的详细信息

在上面的例子中,我们查看了添加详细信息以支持a宣称(例如,“衡量内容营销的转换很重要。”)。现在,让我们来看看添加细节痛点,有一个不同但同样重要的好处:情绪联系和可关节性。

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一种痛点在那篇文章中,可能是“将转换归因于各个博客文章很难。”这篇文章的目标受众可能感受到这种痛苦,这是一个很好的第一步(正如我们多次所说,了解您的受众痛点确保您的主题与它对齐是基础的有效内容营销)。大多数博客文章甚至不会花时间真正挖掘目标客户的痛点,所以刚刚获得这些权利让您前进。

但是一篇糟糕的文章只是说出痛点并继续前进。例如:“精确测量转化很难!”或者它以不同的语言重复(也许尝试一些聪明的措辞或修辞问题):“如果只有数字营销很容易!”

再次,这些只是无用的填充句。

相反,在一个强大的文章中,作者往往会涂上痛点背后的细节对于读者:

  • 详细的例子痛点:“例如,如果读者首先看到博客帖子,那么看到2个广告,然后观看一个网络研讨会,最后转换,你如何知道哪个频道给予信贷?”
  • 细节结果痛点:“结果,你最终没有明确的数字来表达领导,他们随后将内容营销贬值为渠道。”

看到不同?这两个例子是不是只是一个切割的主要痛点 - 他们实际描述了表现出读者实际了解痛点背后细节的现实生活场景和后果。这是一个关键的区别,如果它不清楚,你应该再次阅读这一点。

通过在痛点后面提供细节,您可以在情感上与读者联系。他们觉得你真的了解他们。结果,你得到了读者的注意。

旁边:许多博主往往会引用统计数据备份疼痛点 - 虽然这是主观的,存在一百万个例外。我认为,一般来说,这并不那么有效描述备份疼痛点的情景,行为,感受以及其他更可关联的细节。例如,上面的例子是更情绪上的谐振,上面的子弹点或统计数据的统计数据“86%的营销人员表示他们不会测量来自内容的转换”?如果我读过那个,我会认为“谁关心营销人员的百分比不这样做?我想知道你了解我和我的问题。“因此,我只是不认为统计数据是备受腰部疼痛点的影响。他们不会让人觉得作者真的了解他们的生活。

这让我在备份原则备份时将我的第二个啊。

添加大量细节是否使内容过于初学者级别?

我们长期以来,G&C的物品通过在先进水平上与客户交谈(即,他们实现的博客)将自己与其他公司博客区分开客户内容适合),而其他博客帖子过于初级级别(它们是:海市蜃楼内容)。

我曾经认为这意味着你不应该描述明显的事情(例如细节)在博客帖子中过多,或者你会遇到太多的初级水平,因此落入“海市蜃楼内容”桶中。我现在意识到的是,这似乎是这个高级的与初学者区别已经完成主题级别,不是在写作

选择主题时,我们仍然坚定地支持我们的策略,确保博客主题与目标客户一样高级(如上所述的2篇文章)。For example, if you are selling IT services to CTOs, writing blog posts like “9 Tips for IT professionals in 2019” or offering a “Free Guide for IT pros” isn’t going to grab their attention, because wanting to know 9 tips about their own job or to get a “free guide” about their own job from a freelance writer isn’t one of their pain points. (If you’re still chasing search volume to come up with blog post ideas, check out our痛点SEO发布更好的方法。)

相反,正如我们对广泛写的那样,你应该彻底客户研究, 然后选择与其疼痛点相关的主题而不是优先搜索搜索卷(往往有利于初学者级关键词)。

但是,一旦主题被仔细选择,在编写帖子时,您不应该害怕添加详细信息以备份您在帖子本身介绍的索赔和痛点。

为什么?因为疼痛点背后的细节或索赔或提出的解决方案背后的细节,是提交人知道他们所谈论的内容(备份索赔)或者知道你要经历的东西(备份痛点)。

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换一种说法,详细信息是高级知识的标志。而且,自从来实现这是符合我们的特异性战略在这种情况下,在这种情况下,“特异性”是“细节”的代名词。所以我们可以说,这应该说你应该查看详细信息以指导主题和写作。他们是一个伟大的博客文章后面的发动机。

我们可以用更多的例子说明这一点。

例3:“内容营销并没有变得更加努力,读者刚刚变得更聪明”

在里面特异性战略POST,Benji在介绍中索赔:

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在这种情况下,声称本身是有趣的,因为它包含对比。但仍然自行,它并不令人印象深刻。没有什么值得注意的或令人难忘的。任何人都可以写它。它没有显示任何专业知识。

但是,Benji在整个部分中展示了潜在的问题是内容在主题中过于广泛的整体部分:

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在该部分中,他提供了学生拟议的博客主题的实际示例:

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包括提供特定学生邮寄的示例:

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这是多层细节:解释为什么,用一个例子备份,显示更多的例子,解剖更多...全部备份宣称。

难怪特异性策略文章是我们博客的基础之一。根据Ahrefs的说法,它已经从27个引用域收到了124个反向链接,因为发布后,没有任何显式链接构建或向文章付费促销。

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如果您没有支持索赔的信息怎么办?

这意味着您可能不理解它足以写作。

如果您采访了这件作品的主题专家,则需要将此标记为可跟进的东西,或者您需要质疑索赔是否属于文章。如果这些策略都没有解决问题,那么它的迹象表明,这些标志可能会有更多的基本问题。

也许索赔无效。也许前提是没有意义的。也许没有人(包括你)足够了解这个主题要写它。

让我们走过一个最后的例子来说明这个专业知识问题。

示例4:Devesh写入“如何冲浪”文章

让我们说我是任务写作一篇名为“学习如何冲浪”的文章。

这是问题:我不知道如何冲浪。这是一个跑步的笑话,因为Benji是来自圣地亚哥的前冲浪教练,我喜欢取笑我有多糟糕。每次我尝试过,我都认为它会很有趣,但我最终落下了很多和吸入盐水。(但我喜欢假装我对克......)

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但这是踢球者:这并不是我在这个主题上完全了解。我实际上是多次冲浪课程。我已经多次站在董事会上(疼痛很大)。我还遗忘了并阅读文章并观看了如何冲浪的视频。

为什么我告诉你这个?因为我们注意到了这一点大多数公司要求自由作家在当我在冲浪时对一个主题的知识大致相同相同的知识时写博客帖子。

但这些帖子旨在留下深刻的印象和吸引力顾客谁往往是在一个主题上更了解的是与这种中初级专业知识的自由职业者的知识。

对于B2B公司而言,客户通常是一名专业人士在他们的空间中多年,也许数十年。一位作家在谷歌几个小时后,作家应该如何给一个行业退伍军人留下深刻印象,并博客呢?他们不能。

解决这个问题内容营销代理,我们使用主题专家来指导整个碎片 - 不仅仅是提供一些报价,而且字面意思是整个作品中所有想法背后的声音。

如果你想解决这个问题,我建议你这样做。

但是,即使您使用主题专家,实际写作也需要足够的细节水平,以便通过目标读者的“嗅觉测试”,无论文章是否有任何用于教导它们的东西。这意味着您,作者刚刚使用专家并未离开钩子。您需要将详细原理从本文中应用于您的帖子,以确保任何人留下深刻的印象。

所以,回到冲浪的例子,用我的有限(但不是零)的主题知识,我可以提出这样的索赔:

“一旦看到波浪来,你应该尽快划桨。”

这是不是错误的。拿一个冲浪课,你会被告知这个。但如果我正在写文章,那就是我可以在这一步上说出的。然后我搬到下一步:

“一旦你觉得波浪拉你一点,试着快速站起来。”

也,没有错。

但是还有这么多信息缺乏这些步骤

例如,在步骤1上,划桨:

  • 什么时候波“足够接近”?
  • 您的董事会应该面临哪个方向?
  • 你什么时候打开董事会?
  • 您的身体放在董事会的哪个地方?
  • 如果你不抓住波浪怎么办?(这将要发生在每个人学习冲浪)你下次如何纠正?
  • 人们在这一步做些什么常见的错误?

在到达文章时,任何半合格的目标读者都会有这些详细问题。除非您正在制作字典级“知识检索内容”(即,“苹果中有多少卡路里?”)您将需要细节留下深刻的印象(并因此转换)您的目标客户。

因此,如果您不知道这些多个“为什么”或“如何”问题,这意味着你不应该写博客文章。要么你需要采访主题专家(你没有),或者你需要向主题专家提出跟进问题。

细节重要的是其他博客写作提示

最后,请注意关于如何编写一个好博客帖子的其他建议是新博主的相同初学者提示:避免拼写,使用语法,使用Yoast WordPress插件,确保校对,使用短句,在页面上进行,优化子标题,优化元描述,打开和开启。

如果你的作品没有难忘,这些事情并不重要。

细节让你的作品令人难忘。

详情让人们链接到您,以便您可以在搜索引擎中排名。

细节让您获得社交媒体股份。

详细信息使目标客户点击CTA并记住您的品牌。

详情建立一个成功的博客长期。

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如果您觉得您的写作已经融入了这种细节原则,并且您想与一家仔细考虑的公司写作仔细阅读博客帖子,我们很乐意申请成为我们的合同业务作家之一。这里了解更多内容并提交您的投资组合件,展示了这种细节原则的行动。

问题或异议?我们喜欢在评论中讨论他们。