在发布的第一周,这篇文章:“不同国家的开发者成本是多少?”,获得超过1.6k的唯一页面浏览量。

这一周不差,但最重要的樱桃在一周结束时,它被覆盖在这里通过小的Biz趋势,导致了超过247个社交股票和来自高权威网站的联系(Moz da为82)。

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我们之前写过我们社区内容推广流程,但在这里,我们将通过一个补充的过程来获得行业出版物所涵盖的值得注意的博客文章。我们将详细介绍我们为我们的一个客户做了什么来获得DA 82出版物所报道的博客文章。

像往常一样,我们将让你陈词滥调“增加价值”和“个性化球场”,而里面的问题讨论的策略我们使用(如我们如何使用谷歌新闻搜索,为什么我们只投一个记者出版),我们的策略是怎样工作的,我们下次可以做得更好。

首先,创建有新闻价值的内容

是什么让这首歌获得了成功?

它始于创建内容的意图“按-suffy”。

我们这里的目标是创造内容,记者会发现足以覆盖的有趣,我们认为这意味着内容需要难以复制

我们驳回了本客户案例研究的组成部分,以使其成功的基本零件。

  1. 我们利用我们的客户提供了独特的新见解,以前没有其他人则覆盖
  2. 这是一个非常复杂的数据分析项目——这使得它很难复制,也很难引起新闻媒体的注意
  3. 然而。自由职业和零工经济与当今的科技产业息息相关

我们的数据来自客户对数千名自由开发者的调查,所以我们知道我们所处理的是之前从未涉及过的新数据。

但我们不只是写了一篇关于总体趋势的博客文章。我们想要与众不同的东西。我们希望读者(和记者)能够滚动浏览美观、易于解释的图表,我们也希望博主能够抓取一些图表,并在自己的网站上重新发布它们。所以我们聘请了一位Excel专家分析开发者的数据集和他们的小时费率,并提取这些费率在城市、国家、地区、技术堆栈等方面的差异。

这采取了不错的工作量。

数据集分析

但这就是点。记者不会掩盖一个故事公司博客上这很容易为任何其他公司生产:5种方法来做X,如何做Y,案例研究Z.因此需要工作来制造这一点难以复制

数据的主题是帮助创业者在招聘过程中做出节约成本的决定。

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到底,我们觉得这件作品非常好,显然它得到了牵引力。但在这个过程之后,我们就如何让我们在本文结束时讨论的更多“新闻值得”的想法。

掌握投球的艺术

那么,是什么让一份出版物值得推销呢?

几个因素:

  1. 记者必须对报道你的话题感兴趣
  2. 出版物的读者基础必须与您的客户基础重叠
  3. 该出版物最好已经涵盖了类似类型的故事

我们的目标不仅仅是推销每一本你听说过的科技出版物。我们的目标是让我们的数据片段呈现在许多相关记者面前,他们可能真的会考虑写它。

下面的步骤对于将故事介绍给正确的记者非常重要,这将大大增加你获得报道的机会。

第1步:找到相关的出版物

投球过程的第一步是找到相关的出版物。我喜欢从谷歌新闻搜索文章的主题。在这种情况下,我搜索了“自由职业开发人员”的每个排列,我可以想到并使用“或”运算符将它们加入它们。

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现在,这将提取包含关键字的文章,以便您可以快速获取可能有兴趣覆盖您故事的出版物的新想法。

从这里,我编制了一个出版商的候选名单,并继续投球。

屏幕截图2017 08 14在9.28.48 AM

第2步:寻找和投放一个记者

宣传并不是把东西扔向一堵墙,看看它是否会卡住,而是为记者提供双赢的内容。

您的目标是在最有可能涵盖您的故事的出版物上识别一个记者/编辑/员工作家。然后,通过提供令人信服的角度和轻松的后续行动来帮助他们完成工作。

为什么只有一个?因为记者们互相交谈。知道你发送了10封推销邮件给他们的全体员工,这是将你的邮件直接发送到垃圾文件夹的一个快速方法。该刊物的所有记者都从事不同的工作。我知道只针对一个人会感觉很奇怪,但你要知道,只有一个“最适合”你的文章的记者。

找到他/她,发送一份深思熟虑的求职信。

这是我写给作家的音高的一个例子下一个网页

屏幕截图2017 08 04在下午4点23点05 04

马特回复了我的一些反馈。介意你,这是一个在星期六回答的记者。

屏幕截图2017 08 04下午4点24分40分

不幸的是,马特在当时覆盖其他主题并通过这件作品。尽管记者可能忙于覆盖一个主题,但你也不应该让它阻止你投球。他们可能会发现你的故事更有趣,或者可以在线下使用它。如果我决定在不久的将来发送另一个好文章,我将不再是哑光的完全“冷酷”。

以下是我用来获得Matt“优秀的游说”回应的策略。

第3步:写一个值得读书的球场

巧妙地引用记者的作品

当你认为你找到了一个可以推销的优秀记者时,读读他们最近的一些文章,感受一下他们写的是什么样的故事。

我把Matt的文章的引用融入了我的电子邮件,所以我间接地让他知道我要注意他的工作。

这里的关键词是微妙。以“这篇文章做得很好”开头(在这里插入文章标题)!!而不去解释你为什么对这篇文章感兴趣,也无助于提高你的成功率。这会让你看上去很不真诚。

不要担心你的演讲长度。这是一个新闻记者不会从头到尾通读的迷思。如果你把他们的研究成果发给他们,证明你做过研究,他们会全部阅读的。两次。

让你的陈述易于阅读

段落间距和重点符号很重要。没有人想要阅读一段完整的文本。尤其是当你的收件箱里还有100多块文本等着你阅读的时候。

这是我写的音高的一个例子。

屏幕截图2017 08 21下午3点20.09分

与相同的音调相比,除了我将句子累入段落之外。立即,读取变得更加令人生畏。

屏幕截图2017 08 21下午3点22分02分

主题行问题

始终尝试使用您的电子邮件主题行生成故事的角度。

通常情况下,记者没有足够的时间去阅读你邮件主题以外的内容。帮助他们用备忘录在脑海中构建角度,这样他们就会记得以后再回过头来看。

基本上,你的工作是帮助记者做好他/她的工作。通过生成角度,让他们尽可能容易地覆盖你的文章。

以下是以下一些示例:

屏幕截图2017 08 16在下午6点34.24

如果以上方法都失败了,请使用“联系我们”表单

请不要对每个出版物网站上的“联系我们”部分嗤之以鼻。

使用它似乎会让你直接被扔进一个垃圾邮箱,但相信我,另一边很可能还有一个人。

这恰恰是小企业趋势如何找到我们的文章。当我找不到任何员工的电子邮件时,我诉诸我们的联系方式。(这更像是他们将有人联系我们的联系方式)

并努力,我认为将对文章感兴趣的员工作家挑选起来。

屏幕截图2017 08 08下午1.25.40

所以如果你在寻找媒体报道,就从有新闻价值的内容开始。在前台安排一些跑腿的工作,以确保记者拥有读者喜欢消费的内容。

我们本可以做得更好的

我们不断努力提高我们的作品的表现。有时它需要一些回火,以了解我们可以做得更好的地方。

这是我们认为可能产生的差异:

  • 这件作品没有足够的争议。没有从一个明确的角度来看待这个标题,就失去了一个宣传这篇文章的机会,这可能会引起争议。这就引出了下一个改进。
  • 它缺乏一个明确的主题。我们希望将读者视为客户的广泛调查结果,而是通过展示我们无法突出一个单一的所有调查结果。如果有明确的结论,这将是一个更强大的文章。

我们有一种感觉,这件作品可能会有更多的成功作为多个文章,并且可能是一个系列。

像这些一样的头条新闻:

“世界上最具成本效益的国家雇用开发商”

“世界上最昂贵的地方雇用开发商”

“自由开发者的技术堆栈时薪。”

这些都有特异性,撒上争议,以及一个明确的主题。

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