对于那些为商业和文案写博客的人来说,这是内容营销的黄金。组建一个内部团队或外包给自由撰稿人是值得考虑的业务和文案。

这是第一部分由多部分组成的系列我们将探讨一个常见的问题,我经常被问到:

“如果我打算为我的公司建立一个内容团队,我会更好地雇用内部,外包或雇用自由职业者作家吗?

奖金:拿到我的招聘写手备考单,它能迅速覆盖我为你的内容寻找和审查写手的过程,免费的,在这里。

在决定哪个最适合你的公司之前要问自己几个问题

在回答这个问题之前,有几个问题要求自己要求自己确定哪个选项是您的业务最好的选择。

写关于我的行业的文章需要多少专业知识?

如果你所在的公司是一个更大的行业,那么找到一个作家或一个作家团队对你来说可能会更容易。

一些大型行业中的公司例子:管理咨询公司、招聘公司、销售或市场营销软件公司等。

如果你在一家销售特定产品的公司工作,那么找到一个作家或一个作家团队可能会比较困难,因为你需要找到一个人,或多个具有该主题专业知识的优秀作家。

一些更具体的公司的例子:健康保险公司、编码训练营或软件开发公司、个人理财或公司理财公司等。

我将通过如何在第2部分中找到一些更具体行业的作家来教会,这将涉及招聘和审查作者:

我的内容策略需要哪种类型的作者?

如果这是你第一次雇用作家,你可能不知道有不同类型的作家,具有各种不同的技能。

有记者可以为基于研究的故事,当前趋势,访谈等有利。这些通常是媒体网点雇用的那种作家。

有些撰稿人通常适用于广告文案,网站标题等。

有一些创造性的非小说作家,他们通常擅长采访风格的作品和长篇的基于研究的写作。这些也可以用于撰写电子书内容、白皮书等。

我一直发现当雇用作家时,请问他们询问他们喜欢做什么类型的写作。

在你确定雇佣内部人员、外包人员或雇佣自由职业者团队是否最适合你的业务之前,定义你的业务需要什么类型的内容是很重要的。换句话说,你将使用什么内容策略来吸引读者到你的博客?

招聘内部博主

我发现,大多数内容营销人员、企业家或招聘经理在想要发展博客时,都会立即选择这个选项。

我一直看到它 - 职位说明会发布那些看起来像这样的东西(下面的示例实际上是从LinkedIn上找到的样品):

我们正在寻找一个内容营销者,博客等

“我们正在寻找一名工作努力、充满激情的内容创造者和营销人员,他可以支持多个项目和围绕公司的B2B网站和博客的入站营销努力。

该职位负责管理,创建,发布和传播专家内容营销,旨在将X公司定位为思想领袖。您将作为销售内容的主要创建者,贡献者和经理,包括博客,文章换句话,信息图表,电子书,白皮书和客户聚光灯内容。您还将负责管理公司博客的编辑历,包括写作,编辑,发布和分发内容。“

要求:

  • 必须喜欢写作,成为一个伟大的作家
  • X行业必须具有深刻的专业知识
  • 发布内容在CMS和测量分析
  • 发布内容
  • 提出了驾驶公司的侵犯活动
  • 管理电子邮件活动

等等……

找到一个拥有所有这些技能的人就像找到一只独角兽。并不是说不可能找到这样的人,但可能性很小。

如果您是一个更大的公司,我会说雇用内部作家或内部作家的内部作家或团队是一个很好的选择,并且可以为全职人士支付某人或多个人来说。如果您需要一个具有深层行业专业知识的人,这也可能是一个很好的选择,以不断地写下一个空间。

但是,对于大多数企业而言,雇用一个人的内部有意让他们编写内容,管理内容日历,分发内容等并不是一个好主意。

The problem with hiring an in-house person is that it isn’t scalable (you’re limited by that person’s time, knowledge and writing capabilities), that person is unlikely to have all of the skills needed to make your blog successful, and it’s going to be expensive.

将内容写作外包给机构

外包内容营销机构听起来是个不错的选择——你可以得到一个客户经理来帮助你制定内容策略,你可以得到一个拥有“行业专业知识”的写手团队,他们为你优化你的内容,并帮助你为你的博客带来流量。

外包内容营销机构的问题是他们与你的目标不一致。你的内容营销目标应该是开发一个博客,在你特定的专业领域提供大量的价值,从而吸引潜在客户,最终将他们转化为付费客户。

在大多数情况下,促使内容营销机构在规模中提供内容,但通常内容缺乏质量领域专业知识。If you identified yourself as a company that needs more specific domain expertise — this is definitely not a good option for you because your blog will require writers with deep expertise around your topic, and I’d find it very unlikely that an agency will have writers on staff that can deliver content at high quality, at scale.

此外,通常情况下,你需要为这些类型的代理公司提供每月4000 - 8000美元的预付款。

如果你将自己定位为一个更大的行业中的公司,并且你更关心每月发布一致的帖子,那么广告公司可能是一个不错的选择。

建立一支自由撰稿人

对于几乎所有我成功地完成建立自由作家团队的内容营销的企业是最好的选择。

这就需要雇佣一个内容营销人员来制定你的内容策略,雇佣和审查写手,管理写手,在CMS中发布和格式化内容,并负责发布。

这是你的公司在招聘第一个内容营销人员时应该寻找的技能。内容营销人员不需要是一个作家,他们只需要能够区分好和坏的写作,并能够真正有创造性的内容分销。就是这样。

然后,您的内容营销人员雇用应踏上建立一个自由职业者作家团队的旅程,以不同的技能组织,以及您行业的不同专业知识。

例如,您可能想要一个擅长面试的作家 - 他们可以分配给您行业中的影响者,并将这些面试转化为大故事。

你可能想要一个作家可以研究一个主题或深入了解一个主题,可以写冗长的如何围绕一个特定的主题。

组建自由职业者团队的优势在于,你可以获得各种各样的声音和内容类型,而且这种模式可以无限扩展。

此外,从成本角度来看,这是构建内容营销团队的一种更廉价的方式。

现在你可能想知道如何建立一个自由职业者的团队…

下一个帖子:这是我习惯的过程查找,评估和雇用优质作家。

我们还汇总了这篇文章的一个有用的作弊文件,以便您可以与您的团队分享或保留它以便快速参考。它概述了本职位和利弊中讨论的三种招聘选项。

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